Merhaba,
Samimi ve içten yorumlarınız için çok teşekkür ederim. Ben de aynı samimiyetle, kişisel olarak cevap vermeye çalışacağım.
Öncelikle şunu söylemeliyim: Eski marka kimliğimizi ben de çok seviyordum. Hâlâ seviyorum. Ancak zaman içinde bazı noktalarda elimizi kolumuzu bağladığını ve ne yazık ki ulaşmak istediğimiz kitlenin bir bölümünde karşılık bulmadığını da gördük. Bu nedenle biraz daha evrensel bir yere taşınmayı, Montag’ın karakterini kaybetmeden bir tık daha geniş bir kitleyi kucaklayabilecek bir kimlik oluşturmayı hedefledik. Bunu yaparken de ürün kalitemizden ödün vermeden, hatta mümkünse onunla daha uyumlu ve daha güçlü bir iletişim dili kurmak istedik.
Yorumları okurken bazen “Tam olarak istediğimiz şey olmuş” deyip çok keyifleniyorum; bazen de açıkçası biraz ürperiyorum.
Ama her şeyden önce bu yeni dünyanın bizim içimize sinmesi gerekiyor ki onu sizlere de doğru ve samimi bir şekilde aktarabilelim. Bize göre daha yolun çok başındayız. Yeni tasarım diline alışmak, etiketleri okumayı ve birbirinden ayırt etmeyi öğrenmek elbette biraz zaman alacak. İtirazlar olacak, eskiyi daha çok sevenler olacak, yeniyi hiç sevmeyenler de olacak. Bunların hepsini çok doğal karşılıyorum.
Stratejik Pazarlama Yönetimi alanında yüksek lisans yapmış biri olarak şunu da söyleyebilirim: Bu, bir anda verilmiş bir değişim kararı değil. Yaklaşık iki yıl boyunca üzerine düşündüğümüz, çalıştığımız ve farklı açılardan değerlendirdiğimiz bir süreçti. Eski tasarım dilimizin bugün bu kadar tanınır ve bize ait görünmesinin arkasında da yıllar içinde kurduğumuz bir dünya var. Aynı derinliği ve tanınırlığı zamanla bu yeni kimlikte de oluşturacağımıza inanıyorum. O yüzden biraz sabırlı, ama aynı zamanda meraklı olalım.
Yeni kimlikte ilk bakışta daha sade ve daha soyut görünen şeylerin arkasında aslında kahvenin toprağı, çekirdeği, coğrafyası ve demleme biçimi var. Zaman içinde bu bağlantıları daha görünür hale getirdikçe yeni tasarım dilinin de kendi hikâyesini oluşturmaya başlayacağını düşünüyoruz.Yani sistemin bir çerçevesi var ama bu, her kahveyi aynılaştıracağımız anlamına gelmiyor. Tam tersine; güçlü bir temel oluşturup kahvenin karakterine göre o sistemin içinde farklı dünyalar açabilmek istiyoruz. Mesela
Funky Berry için özel hazırladığımız bir tasarımımız var. Bu turda bilinçli olarak kullanmadık. Ama Funky Berry, Tropic Punch ve Pink Sunrise gibi karakteri çok daha güçlü ürünlerde zaman içinde farklı şeyler yapmamız gerektiğinin biz de farkındayız. Yeni kimliğin sınırlarını keşfetmek, bazı yerlerde esnetmek ve ona yeni katmanlar eklemek için önümüzde zaman var.
Acelemiz yok; biz bizeyiz.
Kahve festivalinde bu konuyu detaylı konuşmak isteyenler beni bulabilirler.
Tekrar bütün yorumlarınız ve Montag’ı bu kadar sahiplenmeniz için teşekkür ederim.
Uğur,
